Crie seu próprio logo

O que um logo precisa para funcionar

Um logo aparece em todos os tamanhos, de uma fachada a uma aba do navegador, então vale a pena planejar algumas versões:

• O logo completo: o símbolo e o nome juntos.
• Só o símbolo: para fotos de perfil no Instagram ou no WhatsApp, ícones de app e favicons, onde as palavras ficam ilegíveis.
• Uma cor só: para carimbos, bordados, gravações e fax; um logo que só funciona colorido é frágil.

Desenhe cada versão na sua própria prancheta: a ferramenta Prancheta (Shift O) cria novas ao lado da primeira. Na hora de exportar, a opção Tudo leva todas de uma vez, num .zip de PNGs ou SVGs, ou num único PDF com uma página por prancheta.

Teste em tamanho pequeno. Diminua o zoom até o logo ter poucos milímetros na tela: se o símbolo virar um borrão, simplifique antes de seguir em frente.

Ferramentas para o trabalho

• Pathfinder: Unificar, Menos frente, Interseção, Excluir sobreposição e Dividir. Eles são dinâmicos: as formas continuam editáveis por baixo até você escolher Objeto › Expandir.
• Construtor de formas (Shift M): arraste sobre as partes sobrepostas para juntá-las, ou arraste com Alt para excluí-las. É o jeito rápido de montar um símbolo a partir de círculos e quadrados.
• Formas dinâmicas: um retângulo guarda um raio para cada canto, e polígonos e estrelas mudam o número de lados ou pontas com as setas do teclado enquanto você desenha.
• Deslocar caminho… em Objeto › Caminho desenha um contorno uniforme em volta de uma forma, para uma versão só em contorno ou a borda de um selo.
• Alinhar e distribuir por igual, guias inteligentes que se encaixam nas outras formas, e réguas e guias mantêm tudo no lugar.
• Cores do documento, no painel Propriedades, trocam uma cor em todos os lugares onde ela é usada, então testar outra paleta leva segundos.

Vem do Illustrator? Os atalhos das ferramentas dele funcionam aqui, e a pesquisa de comandos (Ctrl K) também encontra comandos pelos nomes do Illustrator, como “pathfinder” ou “expand appearance”.

Texto no logo

A ferramenta Texto usa todas as fontes instaladas no seu PC. Escolha uma, ajuste o peso e o espaçamento entre as letras e mexa até o nome combinar bem com o símbolo.

Quando as letras estiverem definidas, Texto › Criar contornos (Ctrl Shift O) transforma as letras em formas. Assim o logo fica igual em computadores que não têm a fonte, e você pode remodelar letras isoladas com a ferramenta Seleção direta (A), por exemplo para unir duas delas. Guarde uma cópia com o texto editável, caso o nome mude um dia. A exportação também pode converter o texto em contornos só no arquivo exportado, com Texto como contornos.

Fontes têm licença. Antes de usar um logo em produtos ou num pedido de registro de marca (no INPI, por exemplo), confira se a licença da fonte permite esse uso.

Exportar para cada uso

Os PNGs são gerados a partir das formas no tamanho que você pedir, até 32.767 pixels por lado, então qualquer tamanho sai nítido. A linha na parte de baixo da janela Exportar mostra o tamanho em pixels ou na unidade escolhida e mais ou menos quanto o arquivo vai ter.

As cores são RGB, o padrão das telas, que a maioria das gráficas aceita e converte para impressão por conta própria. CMYK e cores especiais ainda não existem no Editor vetorial; pergunte à gráfica se as cores exatas da marca forem importantes.